又因敏感問題被查,抖音出海前途堪憂?

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2020年11月19日16:07:30 評論 258 2820字閱讀9分24秒

又因敏感問題被查,抖音出海前途堪憂?, 據外媒報道,11月2日,特朗普政府以國家安全為由,宣布將對抖音海外版TikTok母公司字節跳動在2020年收購美國社交媒體應用musical.ly展開調查。
而musical.ly被字節跳動收購后就合并到了抖音海外版TikTok。

又因敏感問題被查,抖音出海前途堪憂? 目前對Tik Tok的指控主要原因是,擔心抖音海外版會審查其平臺上政治敏感的內容,以及對個人數據搜查和存儲安全性的問題。

 

抖音的出海之路始于2020年,瘋狂進入美國、印度、日本、泰國、馬來西亞等國家市場。然而從目前的海外現狀看,其出海之路并不順利,不是被處罰就是遭封禁。

國際版出海折戟

開疆擴土
2020年一款由上海一家創業公司開發的,名為Musical.ly的短視頻應用軟件在美國青少年中掀起一陣熱潮,這款軟件允許用戶制作自己假唱和隨歌起舞的短視頻。下載抖音
這款社交軟件,全球有超2000萬日活躍用戶數,其中北美活躍用戶超過600萬。

 

2020年,張一鳴嘗試收購Musical.ly,直至年底,字節跳動終于以10億美元收購了Musical.ly。
Musical.ly的出現可以說是張一鳴打開美國市場的重要契機。

跑馬圈地
把Musical.ly合并進TikTok后,TikTok贏得了Musical.ly在美國和歐洲的每月6000多萬活躍用戶。18年4月,抖音海外版和Musical.ly月活躍數超過1億。
8月,字節跳動將Musical.ly正式與TikTok合并。

阻礙重重
抖音在海外急速生根發芽的同時,也面臨著各種質疑和審查。
今年2月,TikTok因涉嫌非法收集13歲以下未成年兒童的信息,違反了美國的《兒童在線隱私保護法》,被美國聯邦貿易委員處以創紀錄的570萬美元罰款;

 

4月份,TikTok又因兒童隱私和色情問題,收到印度金奈高等法院的禁令,并在4月3日責令封禁TikTok,限制媒體通過電視轉播使用該程序上的視頻。這使字節跳動損失慘重,據路透社法庭文件信息報道,這個禁令發布后,字節跳動每天的財務損失高達50美元。
有關TikTok內容方面存在的問題也廣受詬病。
去年,TikTok在印尼市場上傳播了有問題的視頻。如一個年輕人在跳舞,畫面突然被切到遺體上,引起觀看者嚴重的心理不適。隨后,印尼通信與技術部收到了2853封關于TikTok的投訴信,在網站,關于請求印尼通信與技術部關閉TikTok,情侶頭像抖音有超過12.5萬人支持。最終在去年8月,TikTok收到印尼政府的封殺令。
TikTok也因低俗內容在日本遭到了用戶的抵制。據一些媒體報道,TikTok在日本已經擁有超過2000萬的用戶群體。相當尷尬的是,由于監管不力,這款應用在日本成了A片源。調查結果得出,許多人上傳到其他平臺的性片段,其來源就是通過TikTok。
頻繁遭到的罰款和封禁令抖音承受了巨額的損失。今年3月,根據外媒The Information的消息,抖音直播帶貨因為海外版TikTok去年的推廣成本過于高昂,導致字節跳動去年整體虧損了12億美金。

撲朔迷離
海外市場,抖音遭受種種不順,然而其在國內市場的處境也越發不容樂觀。
眾所周知,抖音盈利來源主要是靠大客戶的廣告投放和電商來維持。但目前相關部門已開始加強對電商平臺和廣告信息內容的重點監管,在這種嚴格監管下,抖音是否能維持以往的營收增速,還是一個未知數,況且出海也需要大量的資金支持。
在這種內外交困的境遇之下,抖音很有可能要面對最殘酷的現實——出海夢碎

TikTok為何屢次在美國下架受檢?

文化差異
文化類社交產品尤其是UGC(用戶內容生產)平臺,在海外拓張時將面臨很多的法律問題,民族差異問題,宗教信仰問題,如果監管不嚴,走出去后很容易出事。
對于抖音平臺來說,聚集的都是是文化生產群體,而且文化層次參差不齊,所以很難保證內容生產的規范性。
加上今天的互聯網競爭已處于白熱化階段,社交媒體的暗戰頻發,相互檢舉揭發越發慘烈,這也是抖音頻頻出事的重要原因之一。

影響本國產品良性發展
今年9月,TikTok首次成為美國排名第一的免費非游戲iOS應用,被下載超過7.5億次。在SensorTower發布的9月全球社交應用下載量排行榜上,TikTok在蘋果的App Store和谷歌的Google Play里的下載量均穩居第一。

 

很明顯,TikTok在美國影響到了很多當地科技企業的利益。
據悉,Google此前就計劃收購短視頻平臺Firework,主要考慮之一就是與TikTok爭奪市場份額。
而擁有全球最大社交網絡平臺的Facebook。與其他互聯網公司相比,它對廣告的依賴性最強,98%都是廣告收入。而張一鳴帶領的字節跳動快速搶奪廣告商訂單,逐漸成為扎克伯格的心腹大患。扎克伯格更是多次在Facebook的內部會議上提到TikTok,并敦促自家短視頻產品Lasso加速在墨西哥擴張,以在TikTok進入之前保證市場份額。

兩國博弈下的受害者
與之前引起美國外資投資委員會(CFIUS)出手的各種與芯片等尖端科技相關的案例相比,作為一款娛樂社交產品,TikTok這次在美國被調查,不得不讓人有點槍打出頭鳥的感覺。
但是美國通過政治手段打壓本國公司的競爭對手,已經不是第一次了。早前對華為采取了斷供零部件這樣的極端措施,不惜以自傷本國企業的方式打擊競爭者?,F在又露出要打壓TikTok的苗頭,這是非常極端的保護主義,美國這樣做是直接給自由市場經濟捅刀子。
隨著中國產品在海外的市場份額增加、受到更多海外用戶的關注及喜愛,中國創造者在海外市場的探索恐怕也將面臨更多挑戰。

當前境遇能如何應對
不可否認,抖音為中國的移動產品出海提供了一種可供參考的新模式。
但從目前的狀況來看,抖音海外版也需規范自身的一些行為。
1.加強平臺監管以及加大對內容審核的力度,對低俗、博眼球、拜金的內容進行打壓。
2.隨著用戶的激增加大與之匹配的審查力度,從而適應各地不同的政策壞境和用戶喜好。
3.充分了解當地法律問題,民族差異問題,宗教信仰等會造成文化差異的問題。
4.加強公關、法務渠道。

 

好在目前抖音已經加大對海外版內容的規范,還應積極同當地相關部門溝通合作,快手直播伴侶下載以確保自己的海外之路更為順暢。
盡管出海已經成了不少互聯網產品的必選之路,但前路坑多,還需多謹慎前行。

作者:張亢亢。本文由 @張亢亢 原創發布于愛盈利。未經許可,情侶頭像抖音禁止轉載

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