政務號的網紅之路 短視頻影響下新聞語體變化幾何

財富學堂
財富學堂
財富學堂
2430
文章
0
評論
2021年2月25日13:57:08 評論 86 2491字閱讀8分18秒

政務號的網紅之路 短視頻影響下新聞語體變化幾何? 開抖的《新聞聯播》

政務號的網紅之路 短視頻影響下新聞語體變化幾何 一切要從央視的超級大IP《新聞聯播》說起。
《新聞聯播》已經41歲了,是我國我黨最權威的喉舌,歷來以嚴肅高冷的形象示人。但就在今年,步入中年的《新聞聯播》突然變皮了。

 

7月25日,新聞聯播發布了一條短視頻微博《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人?》,國嘴康輝假裝一本正經的調侃了一把美國言行不一的行徑,并頭次使用了網絡流行語令人噴飯,一時間引發熱議。這條33秒的短視頻,從發布至今達到了267萬的播放量,收獲了1.3萬次贊。

 

視頻中,康輝以數據做反擊,用究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人等情感強烈的反問彰顯大國硬核的一面。同時,引入網絡流行語,在形式上更接地氣,更易讓年輕群體接受。態度上嚴肅、內容上活潑,給之后聯播一系列的動作定了基調。
8月24日《新聞聯播》開通了抖音和快手賬號,同日發布第一條視頻《新聞聯播,抖起來!》。主播康輝一改往日正襟危坐的形象,快手怎么開直播一臉姨母笑的邀請大家一起抖起來,一起上熱搜。一石激起千層浪,這條視頻獲贊高達1780w,評論10w+?!缎侣劼摬ァ范兑糍~號一舉摘得2020年8月份漲粉數的榜首,截至截稿日,該賬號坐擁粉絲2231.8w,成長為實至名歸的網紅。

抖音政務號發展現狀

《新聞聯播》并不孤獨,抖音上的政務號早已形成規模。根據抖音發布的《2020抖音大數據報告》顯示,截止2020年12月,抖音上已經入駐了5724個政務號,他們累計發布視頻25.8萬個,獲贊43億。

 

2020年被稱為官抖元年,這一年自媒體江湖重新洗牌,政務官抖在博弈和競爭中逐漸探索出一條適合自身發展的路徑,人性化、接地氣的呈現方式讓網友們感嘆零距離、好親切。
如今,更多政務大V放下了身段,紛紛入場爭當抖音小網紅。企業SEO怎么優化?可以說,抖音已然成為政務信息傳播的新平臺。千度快手點擊

政務網紅是如何煉成的

抖音上的政務號從來源上可以分為三個類別:

※原本知名度就很高的官方大號(如共青團中央)
※原本知名度不高,借由抖音獲得高關注(如平安重慶)
※從未開通新媒體號,抖音是首秀(如北京SWAT)

不過,抖音的調性與微博、微信公眾號差異甚大,如何適應新環境快速成長,是擺在所有政務號面前的課題。
那么,政務號究竟要怎樣運營才能成為網紅呢?經過研究,我們發現主要有一下四個要素??焓衷趺撮_直播

1、用互聯網思維玩梗蹭熱度

蹭熱度是互聯網常用的玩法。熱點話題受關注程度高,短時間內會有很多人參與熱議,在關鍵時間點借話題熱度造勢可以達到事半功倍的傳播效果。海草舞、手指舞、拍灰舞等流行元素經常會出現在政務號中,甚至中國長安網和王俊凱合作在抖音上發布單曲《圓夢一代》,堪稱蹭熱點的高級打法。

2、打造親民人設與關注零距離接觸

90后、00后已日漸成為社交媒體的主力軍,他們接受的教育更科學,快手安裝信息更多元,輕松娛樂的話語體系在年輕一代中廣受歡迎。要想博得他們的認可,放下姿態,打造親民人設是政務號的必然選擇。
共青團中央官抖以團團自稱,這個親切的名稱討喜并且人情味十足,也迎合了廣大青年萌、俏皮、二次元等口味。國資小新簡介我是一個監管96家央企的藍孩子讓人覺得好有道理的樣子。

 

3、發起話題挑戰賽贏得更多關注

發起話題挑戰賽是在短視頻時代一種常用的方式,在抖音上也很普遍。好的話題挑戰賽還能不斷發酵,最后形成長尾效應。
小團團非常擅長發起高額度話題挑戰賽,抖音怎么取消關注被網友戲稱挑戰狂魔。發起的奮斗吧我的青春,我要笑出國粹范等線萬參賽人數。而此前刷屏的博物館挑戰賽讓中國國家博物館的粉絲量在四天內漲至25.4萬。

 

4、小故事大意義

政府部門的職能使政務號們擁有第一手的素材,并可以獲取電視臺和報紙提供的故事新聞內容。精彩的小故事不僅讓人喜聞樂見,也能起到寓教于樂的效果。
以江蘇網警為例,其發布內容中獲得最高贊的兩則視頻,為女特警徒手制服歹徒和男子騎馬過酒駕,新春轉債價值分析 新春轉債中簽號查詢!都屬于故事性的內容。

官方政務號開抖意義幾何

數據是最好的證明,根據6月25日-7月25日短視頻作品播放量、點贊量、粉絲數量等相關數據與行業指標綜合評定,對短視頻賬號進行排名。在排名前20的短視頻賬號中,有13個賬號來自官方媒體、官方機構,并且,前十名中全部為機構賬號。

 

政務號的大批入駐,無論是對整個抖音生態還是對政務號本身來說都有重要影響。
首先,對抖音來說,政務號提供正能量的內容,積極的輿論聲音。抖音在崛起壯大,品味絕不能止于小哥哥小姐姐。平臺需要更有內涵,更有意義的內容,借以提升整個環境的層次。
其次,幫助官媒提升在網絡上的影響力。我們過往對這些政務機構的認識停留在冰冷、刻板的印象。距離感讓普通群眾疏離在大事之外。而此番爭當小網紅的舉措,讓更多的人認識到原來,我可以離國家這么近。

傳播語體改變,媒體傳播方式不得不變

網絡和手機的出現帶來了語體上的重大變革,被傳播界稱作第五語體。隨之而來的是話語空間的向下擠壓,不斷有人提出這種改變是精英文化向大眾文化的妥協,更有甚者將大眾與低俗畫上了等號。我認為這種認知過于武斷。
媒體承載著傳播社會信息的功能,他的受眾是廣泛的、多樣的、變化的。如果采用一成不變的渠道和表述,想必影響力會逐漸落后于受眾前進的速度,影響規模也會逐漸縮小。所以,媒體應該主動尋找出口,基于受眾的需求和社會環境的發展調整語體方向,進行有效傳播。用更為多樣的語體更容易接受的模型去吸引更為廣泛的人群。
所以說,無論是《新聞聯播》開抖,還是其它政務號走紅,都是媒體走下神壇的戰略性轉移,在融媒體高速發展的今天
,在嚴肅內容和娛樂化之間如何找到平衡是值得抖音和政務號深入思考的命題。

作者:半糖,微信號(shuijingtengo),職業抖音運營撰稿人,樂于干貨分享,歡迎交流學習。本文由 @半糖 原創發布于財富學堂。未經許可,禁止轉載

財富學堂-(始終堅持研究分享移動互聯網App運營推廣經驗、策略、全案、 渠道等純干貨知識內容;是廣大App運營從業者的知識啟蒙、成長指導、進階學習的集聚平臺;

想了解更多移動互聯網干貨知識,請關注微信公眾號

  【投稿人原創】

財富學堂
  • 本文由 發表于 2021年2月25日13:57:08
  • 轉載請務必保留本文鏈接:http://www.jiyoyo.cn/3467.html
抖音運營:一條小團團的走紅之路 抖音短視頻

抖音運營:一條小團團的走紅之路

抖音運營:一條小團團的走紅之路!“騎上我親愛滴小摩托~它永遠不會堵車~” 身為游戲主播,卻被粉絲們調侃為“抖音最大沙雕音樂供應商”,創作的沙雕音樂“騎上我心愛的小摩托”在抖音掀起25億次播放的話題,王...
快手政務傳播解決之道 抖音短視頻

快手政務傳播解決之道

快手政務傳播解決之道,編者按:12月8日,快手科技副總編張鵬在2020清博盛典暨新媒體大數據AI峰會上發表了《快手政務傳播解決之道》的主題演講。作為如今擁有1.5億日活的短視頻平臺,快手逐漸成為繼“兩...
年終盤點 2020年快手播放量TOP100 抖音短視頻

年終盤點 2020年快手播放量TOP100

年終盤點 2020年快手播放量TOP100! 真實的快手內容生態究竟是怎么樣的?恐怕很難以一概之,快手怎么開直播畢竟一千個人眼中有一千個哈姆雷特。   今天,我們不妨結合新榜旗下快手數據平臺...
周引5000+粉的套路是什么 抖音短視頻

周引5000+粉的套路是什么

周引5000+粉的套路是什么, 做互聯網的都知道,想獲取一個精準粉絲成本都是很高的!那現在作者給大家分享精準引流的渠道!選對平臺,用對方法才能引流精準到目標客戶。 01、百度 百度旗下有很多產品,有的...
匿名

發表評論

匿名網友 填寫信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: