快手信息流廣告投放最全攻略上線

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2021年4月16日13:03:30 評論 25 1963字閱讀6分32秒

快手信息流廣告投放最全攻略上線!

快手短視頻是國內知名的短視頻應用平臺,快手日活躍量達3億,總用戶數超7億,短視頻也是時下最火的移動產品,受網民的關注度非常高。

所以,今天我們便從渠道特性、操作事項和常見問題這三方面來對快手信息流進行講解。

快手信息流渠道特性

1、廣告平臺:快手APP

2、優勢:定向方式多樣,活躍用戶量大

3、缺點:依賴視頻素材質量,流量波動較大

快手信息流廣告投放最全攻略上線

4、投放建議:全行業

5、展現位置:用戶發現頁、視頻播放頁、落地頁/應用市場

6、定向方式:

01. 商業興趣:智能推薦或人群興趣

02. DMP人群包:轉化人群數據包、主題人群包、拓展人群包等

03. 網紅粉絲:基于快手網紅的類別,圈定關注網紅的粉絲用戶

04. 興趣視頻用戶:基于快手用戶偏好的視頻標簽圈定用戶

快手信息流操作事項

1、OCPC投放注意事項:

01. 通投時,初始目標成本可比可接受成本略低0.5元左右,待起量后可提高目標成本價格

02. 使用興趣定向或DMP +OCPC ,由于人群圈定范圍較小,初始目標成本要略高于可接受成本

03. 前期投放時段建議全天投放,以測試不同時段轉化效果,確保全面收集數據

04. 3個小時內不要調整價格,建議2天內最多調整一次價格(需要一定數據積累)

05. 創建OCPC后,盡量不要大的調整,調整影響模型程度:修改速度<修改時段<修改定向

2、快手信息流OCPC賠付規則

1)賠付的時間范圍為,包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創建廣告組,在10月21日首次開始有消耗,計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。

2)在賠付時間范圍內,廣告組累計激活數/表單數大于10個、行為數大于60個且轉化成本超過最高目標成本的20%以上,則進行賠付。

3)在賠付時間范圍內,總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次,否則不給予賠償。

不予賠付的情形:

01. 對于虛假上報/重復上報/漏報/其他作弊上報轉化數(激活數、表單數)的情況,影響算法模型正常投放或者影響平臺報表正常記錄數據的情況,快手不予賠付??焓挚雌螺d

02. 其他快手認定為屬于不予賠付的情形。

快手信息流常見問題

1、新計劃/新素材流量少

01.新廣告是否過審、新廣告計劃/組是否開啟、日預算是否過低;檢查基礎設置、適當提高日預算

02.定向是否過多;適當放開定向,放開后1-2個小時觀察曝光數量

03.新廣告視頻內容是否和歷史素材一致;修改素材、視頻情節可以一致,但拍攝的主人公要不一致

04.OCPC出價過低;適當提高目標轉化出價(5%-20%),3個小時調整一次

05.自查無果;提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營,說明①具體表現②嘗試的操作

2、老計劃/老素材,ECPM高但消耗低

01.定向是否過多;適當放開定向,放開后1-2個小時觀察曝光數量

02.ECPM是否每小時持續下跌、抖音大頭特效CTR是否每小時下跌;更換視頻封面

03.廣告質量分是否過低、負反饋是否多、素材是否過于虛假誘導;修改視頻內容

04.實際CVR是否過低;視頻是否引導下載、視頻與頁面內容相關性是否高、汽車保養項目怎么樣?做車輛保養項目可行嗎?,下載地址/表單提交是否暢通

05.自查無果;提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營,說明①具體表現②嘗試的操作

3、拓量

01. 素材多

素材種類:素材類型多元化、CTR/行為率的優化

素材量級:至少10條不同內容的素材(頭部素材2-4條、中部素材5-10條)

02. 定向寬

基礎定向:時段放開,看全天整體成本;年齡/性別/興趣階段性拓展放開

DMP:通投和DMP預算分配合理(8-2分);投放初期,不建議過多使用人群包;出現投放瓶頸可逐步增加DMP策略

03. OCPC靈活

目標選擇:先收緊,穩定后放開;單個賬戶優化穩定后,可選擇優化目標的上一級作為目標

目標出價:前期按照可接受成本;賬戶穩定可根據實際情況提高出價

4、素材初期判斷方式

01. 系統對素材是否一致的判斷

素材的封面和視頻情節一樣,但參演人不一樣,系統算法判定為不同視頻;將老視頻重新壓縮、渲染,選擇創業賺錢項目的4個原則系統算法判定為同一視頻

02. 素材頻控

一個用戶24小時內不能看到同樣的內容(封面or視頻內容),當一個視頻配置多個封面,用戶查看到一個封面后,沒有點擊視頻,24小時還有可能看到視頻的其他封面;如果用戶點擊了該視頻,則用戶24小時內不會看到此視頻配置的任何封面

03. 素材初期數據判斷(高或低基于正常投放值)

CTR高/行為率低:封面存在誘導;若后端轉化成本高可降價

CTR低/行為率高:封面吸引為目標人群;若流量較低可以提價5%-20%、可測試更換封面

CTR和行為率相似:建議優化CTR獲取更多流量

CTR高/行為率高:優質素材;可提價5%-20%

CTR低/行為率低:較差素材;可優化封面或視頻內容

文章來源:青瓜傳媒

【轉載說明】

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