醫學類大V頻出,他們有哪些可復制的成功經驗?

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2021年4月19日12:06:11 評論 27 3085字閱讀10分17秒

醫學類大V頻出,他們有哪些可復制的成功經驗?。

短視頻KOL當中正在涌入越來越多新面孔。

隨著內容領域的不斷拓寬,來自各行各業的人都陸陸續續涌入短視頻賽道。其中,大批專業醫生從業者,正在成為短視頻KOL,且在此之中,我們不乏看到一些醫學類“大V”接連誕生。

醫學類內容不受年齡、性別的限制,且當下的年輕人對于養生健康的關注度越來越高,這為醫學類賬號的崛起打下了堅實基礎。但在強烈的用戶需求之外,進入短視頻領域的醫學賬號必然也要尋求到一套適合自己的運營手法。熱烈祝賀:財富學堂5G短視頻商業變現研討會成功召開那么作為抖音醫學類賬號,如何更快地獲取粉絲的關注度呢?從那些已然奠定了一定地位的醫學賬號“大V”身上,同類型賬號、乃至其他類型的賬號又能“復制”哪些成功經驗?

醫學類大V頻出,他們有哪些可復制的成功經驗?

  一、醫學科普類賬號頻出大號

在醫療類內容中,科普賬號占據了極大的比例。尤其是受新冠疫情影響,以@醫路向前巍子為代表的醫療科普類賬號熱度陡然上升。與此同時,越來越多不同科室的醫生也紛紛入駐抖音,進行醫學科普方向的內容輸出。在此之中,既有大號頻出,更有眾多同質化賬號并未獲得太大關注。如何做好科普類內容?我們先來看三個具有鮮明特點的賬號案例:

1、丁香醫生

2020年4月,丁香團隊醫學總監——田吉順(田太醫)帶領團隊入駐抖音。兩年半的時間,抖音賬號@丁香醫生共發布645條作品,粉絲量達到907.3W。

 

作為丁香園旗下的大眾健康科普平臺,丁香醫生擁有極為專業的醫生資源,其抖音賬號定位為“有溫度、有知識、有態度的新一代大眾健康品牌”,因此其內容聚焦的也是與生活日常緊密相關的大眾健康科普,包括當代年輕人最關心的脫發、減肥、護膚、抖音最火的音樂食品知識等。目前,@丁香醫生在自己的抖音賬號中根據不同的領域推出了不同的合集,比如《聽皮膚的話》、《假如食物會說話》、《太醫駕到啦!健康知識竟然可以這樣科普》等。

 

在內容表現形式上,@丁香醫生則通過多種豐富的表現手段將原本枯燥的醫學知識以輕松、有趣的方式呈現了出來,最常見的有如下兩種:

(1)直觀而又通俗易懂的動畫講解。這種方式是以生動形象的動畫展示搭配簡潔幽默的旁白講解來進行一個知識點科普。如《憋住的屁去哪里了》、《避孕藥的真相》《拉完屎記得回頭看》等,均是采用這種手法進行呈現,在具體呈現時,選取的動畫詼諧精準,講解犀利有趣,原本晦澀的醫學知識變得很容易被消化。

 

(2)劇情式科普。即由真人出鏡,通過生活化場景的代入,以劇情演繹的形式進行知識的辟謠或科普。

比如在《懷孕喝雞湯,真的能補身體嗎?》中,抖音神曲就先在真實的家庭場景中演繹出了媳婦和婆婆關于要不要懷孕要不要喝雞湯的“爭執”,繼而又在該場景下帶出了“雞湯在營養上的真相”,這種普通人日常生活中也會發生的場景本身就具有代入感,能夠引發共鳴,而在生活化場景下引出“知識點”既容易被用戶接受,記憶點上也更強。

 

2、仙鶴大叔張文鶴

多次登上抖音月漲粉榜的@仙鶴大叔張文鶴專注解決用戶的日常醫學困擾,目前在抖音上的粉絲量已經突破2216W,不論是同類型醫學科普賬號中,還是在整個內容品類下,其賬號體量及數據表現都可圈可點。

作為北京市的著名小兒皮科專家,“鶴叔”在專業能力有著極強的背書,內容方向主要聚焦于皮膚領域,擅長以各種對癥治療方式攻克困擾粉絲的濕疹、黑頭、痤瘡、腳氣等常見皮膚病。而除了這份讓用戶倍感信賴的專業外,他的抖音之所以能夠走紅,與賬號的幾個特質是分不開的:

 

(1)總是從用戶的需求出發,來提供簡單易行并行之有效的解決方案。在鶴叔發布的視頻中,他總是以“很多粉絲問我……”“有粉絲問我……”作為開場白,然后針對粉絲提出的疑問和不解做出耐心解答,也正因此,他的賬號內容更加貼近用戶的真實需求,能夠真正滿足用戶的實際需求。

 

(2)通過從粉絲需求處入手,提供實用有效的解決方法,讓鶴叔在粉絲心中樹立了一定的信任感。而在輸出各種醫學知識時,他不僅表達清晰,直擊要害,且態度溫和、語言風趣幽默,有時甚至會調侃自己,這種方式讓他的科普更加“有溫度”,賬號有了更多人情味,人設形象更加親民、有信服力。

3、醫路向前巍子

北京大學急診外科醫生@醫路向前巍子目前在抖音上粉絲量也有1949.7W,其視頻輸出形式與鶴叔類似,均是直接面對鏡頭進行醫學科普。

 

分析其抖音賬號,早在2020年6月時,@醫路向前巍子就已經開始入駐抖音并發布作品,但數據并不是特別亮眼。2020年1月發布的一條胸部按壓急救視頻獲贊60.6W,也并沒有讓后面幾期視頻有了太大起色。而從此時開始,@醫路向前巍子也開始有意探索不同的視頻表現形式,直到2020年年底,其視頻開始有了不錯且穩定的數據表現,分析他所作出的調整,大致有幾個方向:

(1)視頻封面上形成統一。每期封面上均在相同的文字框內直觀地標注出視頻主題,如《頭疼怎么辦》、《流鼻血后千萬別這樣做》、《一個小妙招緩解口腔潰瘍》等等,既便于用戶尋找自己需要的科普,風格上也更便于用戶記憶。

 

(2)不斷強化自身人設,打造讓人印象深刻的IP。每期視頻開頭都會以“大家好,我是巍子,急診科醫生 ”作為開場白,以此來構建并強化自己在用戶心中的認知度。2020年1月,又在視頻結尾加入IP語“關注我,學習更多健康知”,快手看片進一步強化了用戶對賬號的認知。

事實上,不管是醫學科普賬號也好,還是其他領域的科普賬號,專業度均是必要前提,但大同小異的枯燥知識輸出無疑存在著激烈的同質化競爭,要想在從中快速被粉絲記憶,無疑要從多個角度入手:

①打造具有標識度的人設形象,快速在粉絲心中營造認同感;

②從粉絲需求出發,輸出更具有針對性的科普內容;

③在表現形式上,可以嘗試多種呈現手法,“削弱”知識帶來的枯燥感;

④ 及時跟進新聞熱點、平臺熱點,提升賬號的活躍程度。

二、科普之外,醫療類賬號還有玩法

科普類內容目前仍是醫療類賬號的主要內容,但在科普之外,醫療類賬號也存在著其他的表現手段。

賬號@實習生蘇木主打醫療劇情,圍繞著主人公實習醫生蘇木展開各種與醫學相關的劇情。其發布的視頻幾乎都會帶有一個醫療知識話題,通過極具看點的懸疑式劇情展示,來向用戶科普醫療、衛生知識。

在該賬號3月15日發布的作品中,通過一對情侶吃飯中途,女方誤將魚刺卡在喉嚨展開劇情,既突出了渣男的可惡嘴臉,又通過蘇木的視角自然而然地科普了魚刺卡在喉嚨之后的正確做法。視頻評論區,蘇木再次現身,認真地對該知識進行了科普,而這條視頻也得以獲贊190.8W。

 

相比于傳統的醫療科普類賬號,這種劇情式醫療科普,覆蓋的標簽更多,且融入了情感、懸疑、反轉等多項短視頻用戶喜愛的內容元素,比起生硬的知識課堂,生動有趣的故事性表達方式更易被他們所接受。盡管該賬號在9月5日后不知因何原因而停更,但其表現手法依然能為該領域的內容創作提供一些思路。

此外,粉絲量256.2W的醫學類賬號@醫院逗事(小眼兄弟)則專注于發布發生在醫院各種趣事,包括醫生和醫生之間、醫生和護士之間、醫生和患者之間等,內容搞笑幽默、接地氣,處處充滿反轉,整體風格十分歡樂,絲毫沒有醫學的“嚴肅感”。而這種帶著一定紀實意味的活潑向醫學段子得以讓用戶看到醫生、醫院的不同面貌,從而收獲了許多喜愛。

 

自賬號開設以來,獲贊4247.8W,期間還產出過多條點贊量在100W+以上的爆款視頻。

與健康、養生相關的醫學類內容逐漸演變成剛需。但在目前已有的內容形式之外,醫學類賬號或許還會衍生出更多玩法。譬如賬號切入口上更加細分,從而吸引更精準人群,亦或將醫學內容與其他形式進行更為緊密的結合等等,都可能成為不錯的發展方向。

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